Скачать [Convertmonster] Система. Тариф Руководитель отдела маркетинга [Антон Петроченков]

[Kail]

Ссылка на картинку

Модуль 1. Стратегическое планирование
4 основных урока, 24 темы

• Современный подход в Digital. Создание маркетинговой системы своими руками. Дорожные карты и стратегии
• Unit-экономика и расчет эффективности проекта
• Глубинное пользовательское исследование. Метод аватаров
• Глубинный конкурентный анализ. Разработка офферов и УТП
• 2 дополнительных урока
• Настройка аналитики, GA, GTM. Разметка событий
• Настройка Яндекс.Метрики

Артефакты:

• unit-экономика
• Глубинное пользовательское исследование
• Скрипты для отдела продаж
• Продуктовая матрица
• Глубинный анализ конкурентов

Модуль 2. Бренд-платформа
1 урок, 4 темы
Артефакты:

• Цель, миссия и план развития компании
• Позиционирование и УТП, внедренное на все этапы пути пользователя

Модуль 3. CJM и матрица продукта
1 урок, 3 темы
Артефакты:

• Карта дробления воронки
• Продуктовая матрица, дающая от х1,5 выручки
• CJM
• Дорожная карта улучшений пользовательского опыта

Модуль 4. Стратегический подход к трафику и конверсии
5 уроков, 21 тема

• Построение воронки трафика. Паспорт проекта
• Доработки Landing Page. Дизайн. Верстка
• Usability-тестирование. Создание ТЗ на доработки платформы
• Структурный подход в рекламе. Реклама на разных уровнях воронки. Семантика и аудитории
• Создание креативов. Аналитика и оптимизация рекламы

Артефакты:

• Паспорт проекта и стратегический план по привлечению трафика
• Размеченная воронка привлечения
• Внедренные корректировки посадочных страниц или сайта
• Структурирование рекламных кампаний

Зачёт.
Сдаём и защищаем паспорт проекта, файл приоритетных доработок по сайту и план роста по квал.лидам на 40%
Модуль 5. Команда digital-маркетинга. Найм и мотивация
1 урок, 3 темы
Артефакты:

• ГФД специалистов интернет-маркетинга
• Регламент и чек-лист работы для 1 из специалистов
• Схема мотивации и KPI для маркетологов и подрядчиков
• Система найма фрилансеров и подбора подрядчиков по тендеру
• Минимум 1 найденный исполнитель на роль интернет-маркетинга

Модуль 6. Команда digital-маркетинга. Структура, должностные обязанности
1 урок, 5 тем
Артефакты:

• Регламент оформления задач в календарях сотрудников
• Регламент планирования рабочей недели
• Оргсхема и типовые документы отдела производства
• Бизнес-процессы ведения рекламных кампаний
• Структурированная папка отдела маркетинга

Экзамен.
Защита стратегии масштабирования
Модуль 7. Автоматизация и масштабирование. Автоворонки
3 урока, 11 тем

• Воронки контента. Конвертация холодного трафика
• Автоматические воронки продаж
• "Пылесос" трафика. Гайды, лид-магниты, чат-боты

Артефакты:

• Цепочка прогрева
• Контент-план на 20 касаний, заголовки и зацепки для 20 постов контент-плана
• Стратегия продвижения через воронки прогрева
• Структура квиза
• Шаги и этапы автоматизации для повышения конверсий
• ТЗ на автоворонку: схема автоворонки, разметки, правила сегментации, ТЗ внутренним специалистам
• Воронка в чат-боте
• Блок-схема пылесоса трафика, продуктовой матрицы, допродаж
• Декомпозиция на необходимое число лидов

Модуль 8. Автоматизация и масштабирование. Сквозная аналитика
2 урока, 8 тем

• Автоматизация рекламы и сквозная аналитика
• Когортный анализ

Артефакты:

• Результаты теста автоматизации рекламы
• Техзадание на управленческий отчет результатов марткеинга и продаж
• Файл "Заявка на работы"

Бонусные уроки
Для треков Руководитель отдела маркетинга и Директор по маркетингу

• Сквозная аналитика и импорт расходов
• Передача CID и интеграция с CRM
• Отправка CID в GA
• Отчеты в GA